Depuis trois ans, 50 Cent tente
en vain de sortir son cinquième album. Pourquoi l’homme qui a vendu des
millions de disques et contrôlé tout le rap game ne parvient-il plus à
s’imposer ? Analyse.
Le flop du single "New Day" !
Ce 27 juillet, 50 Cent sortait le single
officiel de son cinquième album : "New Day". La distribution laissait
rêveur : un couplet de Dr Dre, Alicia Keys au refrain sur une production
de Swizz Beatz. Sauf que "New Day" est exactement la même chanson
qu’Alicia Keys a sorti - elle aussi comme son premier single - un mois
plus tôt. Interrogé il y a quelques semaines dans la matinale de la
radio new-yorkaise Power 105.1 sur ce quiproquo inédit, 50 Cent a donné
une explication vaseuse. Comment deux grands artistes de ce niveau
peuvent se retrouver avec la même instru ? Incroyable ! Peu importe :
l’effet de surprise est complètement raté. Le pire c’est que "New Day" ne
semble pas "rencontrer son public" comme on dit poliment. Le rappeur
du Queens lors de la même interview a confié qu’un clip était programmé
mais avait été annulé suite au décès de son manager Chris Lighty. A
chaque chose malheur est bon ? "New Day" est invisible dans les playlists
des radios US (seulement 25ème chez Hot 97 et 36ème position à Los
Angeles), les ventes ne décollent pas sur Itunes et surtout après un
démarrage très bas dans le classement Billboard aujourd’hui ce titre
n’est même plus dans le Top 100 ! Supposons que dans le cas de "New Day"
Curtis Jackson ait joué de malchance. Quel est le dernier tube de 50
Cent ? On est obligé de revenir à I Get Money ou Ayo Technology en 2007. Il y a cinq ans : dans le rap game c’est une éternité.
La machine de guerre va s’enrayer en 2007…
Que s’est-il passé ? Souvenez-vous 50
Cent en 2003 était l’arme fatale. Le rappeur est parrainé par deux
géants - Dr Dre et Eminem - sa street credibility est étanche (il a
échappé à une fusillade de 9 balles et brisé la carrière de son ennemi
Ja Rule) et il a une facilité à sortir des refrains qui restent gravés
dans les têtes. Get Rich Or Die Tryin s’écoule à plus de 800 000
exemplaires la première semaine et Fifty enchaîne les tubes : Wanksta,
P.I.M.P, 21 questions et bien sûr In Da Club ! A l’époque l’armada
G-Unit (Tony Yayo, Young Buck, Lloyd Banks, Game et le DJ Whoo Kid) et
son général 50 Cent sont insubmersibles. La machine de guerre va
s’enrayer en 2007 avec l’album Curtis. Fifty perd son défi face à Kanye
West (il avait promis d’arrêter sa carrière si Kanye vendait plus que
lui la première semaine) et ses singles n’ont déjà plus le même impact.
Même si les gens sont amusés par ses multiples embrouilles (avec Rick
Ross, Fat Joe, Diddy…) ils n’adhèrent plus à la musique du rappeur new
yorkais. Son dernier album en date Before I Self Destruct est un échec
commercial. Seulement 160 000 albums vendus la première semaine : c’est
presque dix fois moins que The Massacre ! D’abord même si la crise du
disque a frappé, le public a également changé. A l’époque, une nouvelle
école est en train d’émerger. Les B.O.B, Kid Cudi, Drake, Curren$y, Wiz
Khalifa, Mac Miller et d’autres sortent de l’ombre. Ces jeunes artistes
parlent à des fans de rap qui ne se retrouvent plus dans les textes et
l’imagerie de Curtis Jackson. Enfin, pour certaines mauvaises langues,
50 Cent n’a jamais été un bon MC : voilà pourquoi il n’arrive pas à se
renouveler.
50 Cent est probablement aussi riche que votre rappeur favori !
Ne sortez pas trop vite les mouchoirs :
50 Cent est probablement aussi riche que votre rappeur favori ! Sans
avoir sorti d’album ces trois dernières années il reste toujours classé
dans les listes annuelles des rappeurs les plus fortunés. On ne revient
pas sur les nombreux deals (marque de vêtements, ligne de chaussure,
jeux vidéos, livres, films…) qu’il a collectionné au milieu des années
2000. Récemment Curtis Jackson a lancé une boisson énergisante, une
ligne de casque audio et est devenu promoteur de combats de boxe.
Reviendra-t-il au sommet ?
Les intentions de 50 Cent dès son premier
album étaient claires : Get Rich or Die Tryin, être riche ou mourir en
essayant de le devenir. Aujourd’hui, presque dix ans plus tard Curtis
Jackson, âgé de 37 ans a réussi : il est riche. Reste la musique, la
base de son empire. Pendant trois ans le rappeur du Queens n’a pas
chômé. Fifty a sorti des mixtapes (Forever King, The Big 10, The Lost
Tape et Murder By Numbers) enchaîné des featurings (avec Jeremih,
Loverance, Mann…) sans compter les titres qu’il balance sur la Toile.
Cela lui donne une présence mais toujours pas LE titre qui fait la
différence. Ce 13 novembre Fifty Cent est supposé sortir son cinquième
album Street King Immortal. Reviendra-t-il au sommet ? Aucune idée. Une
seule certitude : 50 Cent va tout essayer pour y arriver.
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